近日，2026 釜山国际广告节（MAD STARS）获奖名单出炉，百度一镜联合可口可乐打造的“范志毅实时互动数字人”世界杯整合案例，斩获Top Innovative Marketing Impact（AI）奖项，这也是首个中国实时互动数字人营销方案获得国际广告创意行业权威认可。

在 2026 美加墨世界杯期间，双方打造面向体育赛事的实时互动数字人。用户进入可口可乐小程序 “可口可乐吧”，即可和 AI 范志毅通过语音、文字聊球玩梗，实现 7×24 小时全天候陪伴观赛。项目同时落地 AI 全流程生成的世界杯 TVC、范志毅主题宣传视频，形成覆盖内容生产、用户互动、私域沉淀的完整营销链路。

技术层面，该案例实现多项行业突破：数字人响应时延控制在 2 秒内，完成首个方言级 IP 声音克隆商业化落地，依托 RAG 机制可实时同步世界杯赛事数据，加上四维主动对话控制系统，支持打断说、动态沉默唤醒、推荐问引导和开场白塑造，解决传统虚拟人交互生硬的痛点。

不同于传统明星代言只能产出阶段性物料，数字人将明星人格沉淀进 AI 模型，实现 IP 多场景并行输出；同时把交互沉淀在品牌私域，公域引流、私域裂变形成闭环，破解赛事营销热度消退后用户难以留存的行业难题。

据沙利文、IDC 报告，百度一镜已连续两年拿下国内 AI 数字人市场份额、产品综合实力双第一。此次获奖意味着实时互动数字人，正在从营销辅助工具升级为品牌全域营销的新基建。