9月22日，2026京东商家大会在北京举行。京东集团宣布平台价值主张、自营与POP协同、扶持投入加码、营商环境优化四大升级举措，集中释放AI经营工具。此举旨在响应商家核心经营诉求，提升增长效能。今年上半年，京东平台销售额过亿商家数量同比双位数增长；近一年新入驻商家同比增长超30%。京东CEO许冉表示，京东11.11将重点扶持新商，目标实现销售额超百万的新商家数量同比增长超60%。