2026年7月，淘宝天猫发布《2025非遗与传统手工艺发展报告》。数据显示，平台非遗商品成交额达千亿元，相关商家超3.5万家；获认证非遗传承人开店数同比增长96.3%，成交额增131.1%。浙江、广东、江苏为销售主阵地，新疆、西藏等中西部省份增速领先。古法黄金、手工银饰、新中式、竹编成四大热门赛道。店主中六成为本科及以上学历，90后、00后占比33%；消费者以00后、90后为主，贡献43%销量。平台通过AI工具、身份认证、线下市集等持续赋能非遗商业化。